Wer aktuelle Briefings analysiert, könnte zu einem vorschnellen Schluss kommen: Nachhaltigkeit verliert an Bedeutung.

Weniger konkrete Anforderungen und insgesamt weniger Präsenz auf den ersten Blick. Unsere internen Briefing-Auswertungen scheinen das zu bestätigen: Der Anteil von CSR-Aufgabenstellungen in Briefings, die uns vorliegen, ist von 62 % im Jahr 2024 auf 37 % im Jahr 2025 gesunken. Das wirkt nicht wie ein kurzfristiger Ausschlag. Es deutet auf einen klaren Richtungswechsel hin.

Für diese Entwicklung gibt es nachvollziehbare Gründe. Zum einen steigt der Budgetdruck. Investitionen werden restriktiver bewertet und Nachhaltigkeit ist häufig einer der ersten Bereiche, in denen reduziert wird, wenn sie als Zusatz verstanden wird.

Zum anderen erleben wir eine Verschiebung der Prioritäten. Der gesellschaftliche Rückenwind für Klimaschutz oder Diversity hat sich in vielen Märkten spürbar verändert. Das zeigt sich nicht nur in öffentlichen Diskussionen, sondern auch ganz konkret in internationalen Briefings und Pitches.

Nachhaltigkeit scheint also an Sichtbarkeit zu verlieren. Gleichzeitig steigt der strukturelle Druck. Und genau hier wird es interessant.

Denn parallel zeigt sich in der Analyse unserer Briefings ein gegenläufiger Trend: Die Anforderungen an strukturelle Nachhaltigkeitsnachweise nehmen spürbar zu. So wurden ISO 20121 und EcoVadis in den ausgewerteten Briefings häufiger genannt - ISO 20121 stieg dabei von 42 % auf 76 %, EcoVadis von 22 % auf 25 %.

Diese Zahlen sind als Indikatoren einer Entwicklung zu verstehen: Im einzelnen Projekt werden weniger konkrete Nachhaltigkeitsmaßnahmen abgefragt, gleichzeitig steigen die Erwartungen an systematische, überprüfbare Prozesse und belastbare Nachweise.

Was wir aktuell beobachten, ist deshalb kein Rückzug von Nachhaltigkeit. Es ist eine Verschiebung. Nachhaltigkeit verändert ihre Rolle: Von der sichtbaren Einzelmaßnahme hin zur strukturellen Voraussetzung. Oder anders gesagt: Sie rückt von der Bühne in die Systemebene.

Diese Entwicklung ist eng mit regulatorischen Rahmenbedingungen verknüpft. Themen wie das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz (LkSG) oder die europäischen Berichtspflichten (CSRD) verschwinden nicht, sie verändern sich. Zwar werden Berichtspflichten teilweise vereinfacht oder eingeschränkt, zugleich bleiben Anforderungen an Prozesse, Datenqualität, Nachweise, Auditierungen und Risikobewertungen relevant. Sie erscheinen seltener als explizite Projektanforderung, wirken aber zunehmend über Strukturen und Nachweissysteme.
Nachhaltigkeit wird damit weniger kommunikativ und stärker operativ. 

ZNU-Audit bei VOK DAMS im Mai 2026  

Was das für Agenturen bedeutet

Für Agenturen entsteht daraus eine klare Anforderung: Nachhaltigkeit muss belastbar nachweisbar sein - nicht nur im einzelnen Projekt, sondern im gesamten Unternehmen.
Genau hier zeigt sich, warum Zertifizierungen und Standards an Bedeutung gewinnen. Sie sind nicht nur ein formaler Nachweis, sondern ein Signal für Prozessfähigkeit, Verlässlichkeit und unternehmerische Verantwortung.

Bei VOK DAMS ist Nachhaltigkeit deshalb als ganzheitliches Managementsystem in die unternehmerischen Prozesse integriert. Ein zentraler Baustein ist die regelmäßige Zertifizierung nach dem ZNU-Standard Nachhaltiger Wirtschaften sowie nach den Normen ISO 9001 und ISO 20121.

Nachhaltigkeit darf nicht nur punktuell umgesetzt, sondern sollte dauerhaft im Unternehmen verankert werden - ökologisch, sozial und wirtschaftlich. Damit wird sie nicht als Zusatz verstanden, sondern als integraler Bestandteil des Geschäftsmodells. Dadurch entsteht mehr Konsistenz, Skalierbarkeit und tatsächliche Wirkung.

FAZIT

Nachhaltigkeit ist nicht weniger wichtig geworden. Sie ist nur weniger sichtbar. Was früher aktiv eingefordert und kommuniziert wurde, wird heute zunehmend vorausgesetzt.
Für Unternehmen bedeutet das:

Nachhaltigkeit verschwindet nicht, sondern sie verlagert sich hin zu Strukturen, Prozessen und Verantwortung im täglichen Handeln und wird dadurch fundierter und "organischer". Weniger sichtbar bedeutet nicht nur Verlagerung ins Systematische, sondern auch eine Reifung.

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