Globale Markteinführungen erfordern heute mehr als Aufmerksamkeit. Sie brauchen Haltung, Kontext und eine klare Vision. Mit der weltweiten Einführung der neuen L-Serie setzten wir gemeinsam mit LINKTOUR Automotive in Rom ein deutliches Zeichen für die Zukunft urbaner Mobilität. Die Präsentation der Alumi-Modelle und der Alumi-Elite-Variante wurde als dreitägiges Markenerlebnis umgesetzt, das technologische Innovation erlebbar machte und die strategische Ausrichtung der Marke konsequent inszenierte.

Strukturiertes ErlebEN als strategischer Hebel

Der Aufbau des Events folgte konsequent diesem Anspruch. Die Inszenierung begann bewusst nicht mit Motoren, Leistungsdaten oder technischen Details, sondern mit einem interaktiven Raum, der das zentrale Leitmotiv der neuen Modelle – Lightness, Intelligence, Human-Centric Design – räumlich und inhaltlich erfahrbar machte. So wurde früh ein gemeinsames Verständnis für das Produktversprechen geschaffen. Bühne, Präsentationsdramaturgie und Keynote waren darauf ausgerichtet, Innovation nicht isoliert zu zeigen, sondern sie in einen klaren Kontext einzuordnen.

Anschließend wurde Rom selbst zur Bühne: Über zwei Tage führten kuratierte Routen durch reale urbane Bedingungen. Echtes Straßennetz, realer Verkehr, authentische Nutzungssituationen – die Stadt wurde zur Lebenswelt, in der das Produkt sein Leistungsversprechen einlösen musste. Ein besonderer Moment war die Würdigung der ersten Händlerpartner. Gerade in einem von globalen Akteuren geprägten Markt ist lokales Vertrauen ein entscheidender strategischer Faktor.

Was diesen Launch besonders machte, war die enge internationale Zusammenarbeit. Das nahtlose Zusammenspiel zwischen dem VOK DAMS Team in China und den europäischen Kolleg*innen stellte sicher, dass Strategie, kulturelle Perspektiven und operative Umsetzung ineinandergreifen konnten. Auf dieser Basis entstand ein transkulturelles Markenerlebnis, das Teilnehmende, Partner und Beobachter gleichermaßen erreichte.

Die weltweite Markteinführung von LINKTOUR Automotive in Rom zeigt, wie Marken heute Wirkung entfalten können: durch klare Leitgedanken, stringente Gestaltung und Erlebnisse, die Produkt, Marke und Zukunftsbild miteinander verbinden. Denn erfolgreiche Markteinführungen präsentieren nicht nur Neues – sie schaffen Vertrauen, Relevanz und Orientierung für das, was kommt.

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