Jubiläen sind ein kommunikatives Geschenk für Unternehmen. Doch dieses Potenzial darf nicht verschwendet werden. Als Event-Expert*innen glauben wir an die Kraft persönlicher Begegnungen, gepaart mit einer durchdachten digitalen Präsenz von Anfang an.

Ein Jubiläum bietet die einzigartige Gelegenheit, Unternehmensgeschichte und -werte das ganze Jahr über zu vermitteln. Eine sorgfältige Vorbereitung und konzeptionelle Planung sind unerlässlich, um die richtigen Botschaften an die Zielgruppen zu übermitteln. Eine klare Jubiläumsstrategie definiert Ziele, Inhalte und Zielgruppen, bevor sie in Events und Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt wird. Nur so kann ein Jubiläum nicht nur gefeiert, sondern auch langfristig wirkungsvoll genutzt werden.

Bayer Jubiläumsevent – We Are Bayer

DAS REZEPT FÜR ERFOLGREICHE JUBILÄEN

Im Folgenden möchten wir unser bewährtes Erfolgsrezept für gelungene Unternehmensjubiläen vorstellen. Dabei zeigt sich, dass dieses Rezept seine beste Wirkung entfaltet, wenn möglichst viele oder sogar alle Elemente in der Planung, Konzeption und Umsetzung berücksichtigt werden. Doch selbst wenn man nur einige dieser Elemente herausgreift, sind wir überzeugt, dass sie das gesamte Jubiläumsjahr spürbar effektiver, nachhaltiger und wirkungsvoller gestalten können.

Das Rezept setzt sich aus den Schlüsselkomponenten Authentizität, Werteorientierung, Digital Activation und Partizipation zusammen, die in Kombination die angestrebte Wirkung des Jubiläums erzielen.

Eine gelungene Jubiläumskommunikation ist wie ein Blick in den Spiegel eines Unternehmens. Sie sollte nicht nur die glänzenden Erfolge zeigen, sondern auch die Narben und Ecken, die dazu beigetragen haben, das Unternehmen zu formen.  Dennoch neigen viele Unternehmen dazu, sich in vordefinierte Muster zu zwängen, besonders bei Jubiläumsfeiern. Zum Beispiel, wenn ein traditionsreiches Familienunternehmen eine elegante Abendveranstaltung plant, könnte es dabei seine bodenständige Seite übersehen. Authentizität bedeutet, sich selbst zu kennen und auch Fehler und Lehren daraus zu zeigen, anstatt sich größer darzustellen. Eine gelungene Jubiläumskommunikation sollte das gesamte Unternehmensumfeld berücksichtigen, zu den Werten und Prägungen passen, Veränderungen und Herausforderungen aufzeigen und transparent sein, selbst wenn sich das Unternehmen in einer schwierigen Situation befindet. Kurz gesagt, es geht darum, ehrlich und glaubwürdig zu sein, ohne sich zu verstellen, und so echte Begeisterung und einen bleibenden Eindruck zu erzeugen.

Kommen wir nun zum zweiten Element unseres Erfolgsrezeptes: Werteorientierung. Diese entfaltet ihr volles Potenzial in Verbindung mit Authentizität. In der heutigen Ära von Social Media hat sich die Art der Kommunikation verändert, von rein zielorientiert zu werteorientiert. Dies zeigt sich auch bei Jubiläen, wo Teilnehmer*innen die gelebten Werte des Unternehmens erleben möchten. Die Geschichte und der Umgang damit sind entscheidend für die Glaubwürdigkeit und Stärke der Werteorientierung. Es ist wichtig, zu beachten, dass Werte nur dann wirksam sind, wenn sie nicht nur auf dem Papier existieren, sondern in der Realität gelebt werden.

Social Media ist inzwischen für Jubiläumsveranstaltungen unverzichtbar. Doch es geht nicht nur ums Posten – Digital Activation ist der Schlüssel. Dies bedeutet, die Zielgruppe aktiv einzubinden und zu motivieren. Die Nutzung von Social Media erfordert Interaktion und Teilhabe. Unternehmen sollten das volle Potenzial ausschöpfen, sei es durch Flashmob-Aktionen, Hackathons, Live-Übertragungen oder die Einbindung von Influencer*innen. Verschiedene Formate sollten angeboten werden, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Eine durchdachte Social-Media-Strategie ist entscheidend, um das Event von Anfang bis Ende zu begleiten. Dies schließt die Vorabkommunikation ein, um Spannung aufzubauen, die Interaktion während des Events, um auf Teilnehmer*innen einzugehen, und die Nachbereitung, um das Thema lebendig zu halten. Die Wahl des Formats sollte ebenfalls zur Marke und Zielgruppe passen. Es gilt zu beachten: Jeder Gast ist heute ein Real-Time-Producer, der das Geschehen live in sozialen Medien teilt – sowohl Positives als auch Pannen.

Die Digitalisierung hat unser Leben verändert und auch das Arbeitsumfeld beeinflusst. Besonders agile Arbeitsmethoden haben Auswirkungen auf das Verhalten und die Erwartungen der Zielgruppen. In der heutigen Zeit, in der Partizipation und Augenhöhe zählen, müssen Jubiläumsfeiern anders gestaltet werden. Die Zeiten, in denen Mitarbeiter*innen passiv Unterhaltungsprogrammen folgten, sind vorbei. Authentizität und Identifikation sind heute entscheidend. Mitarbeiter*innen als Mitgestalter*innen einzubeziehen schafft einen größeren kommunikativen Rahmen und fördert die Gemeinschaftsbildung, ein Schlüsselelement der Jubiläumskommunikation. Zukünftig wird nicht nur die Einbindung in die Veranstaltungen, sondern auch die aktive Gestaltung des Contents entscheidend sein. Unternehmen, die bereits heute ihre Zielgruppen aktiv und auf Augenhöhe einbinden, erzielen nachhaltige Erfolge. Eine erfolgreiche Jubiläumskommunikation ermöglicht es den Zielgruppen, Inhalte und Formate mitzubestimmen, wodurch sie das Jubiläum zu ihrem eigenen Ereignis machen können.

BMW Jubiläumsevent – The Next 100 Years

All diese Elemente potenzieren die kommunikative Wirkung von Jubiläumsveranstaltungen und haben eines gemeinsam: Für sich allein genommen sind sie hilfreiche Bausteine, im Zusammenspiel miteinander aber offenbaren sie ihre gesamte kommunikative Kraft. Schließlich ist das Jubiläum eines Unternehmens nicht nur ein Grund zum Feiern, sondern auch ein leistungsstarkes Instrument, um den langjährigen Erfolg und die Beständigkeit der Marke zu betonen. Es bietet die Gelegenheit, die Wertschätzung gegenüber Mitarbeiter*innen, Geschäftspartner*innen und Kunden auszudrücken, die einen wichtigen Beitrag zum Unternehmenserfolg geleistet haben. Darüber hinaus kann ein Firmenjubiläum als wirksames Marketinginstrument genutzt werden, um die Öffentlichkeit auf das Unternehmen aufmerksam zu machen und sein Image zu stärken.

Die Bedeutung und der Stolz, den ein Jubiläum vermittelt, werden die Unternehmenswahrnehmung sowohl intern als auch extern nachhaltig beeinflussen und das Unternehmen für die kommenden Jahre prägen. Feiern Sie Ihr Jubiläum, um Ihre Erfolgsgeschichte gebührend zu würdigen und um eine starke, positive Botschaft an Ihr Publikum zu senden.

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