Wir freuen uns über 20 Auszeichnungen bei den diesjährigen Eventex und MUSE Creative Awards, zwei der international führenden Awards für kreatives Live-Marketing und starke Markenerlebnisse.
Gemeinsam mit unseren Kunden lululemon, SAIC Volkswagen und Audi China haben wir sehr unterschiedliche Projekte realisiert - von Ausstellung und Produktlaunch über Sportevent und Community-Format.
Für uns ist das vor allem ein Moment, auf das zu schauen, was hier möglich geworden ist: Projekte, die mit viel Energie, Kreativität und Mut entstanden sind und genau deshalb im Kopf bleiben.
Die Audi Design Platform: Vierfach mit Gold ausgezeichnet
Shanghai, Shenzhen, Beijing und Hangzhou – vier Städte, ein Format. Mit der Audi Design Platform 2025 haben wir die Modelle Audi A5L, Q6L e-tron und Q6L Sportback e-tron von Juni bis Oktober durch China gebracht und in jedem Stopp neu inszeniert.
Statt klassischer Präsentationsflächen stand der Raum selbst im Mittelpunkt. Fahrzeuge wurden nicht isoliert gezeigt, sondern immer im Zusammenspiel mit Architektur, Material und Licht gedacht. Strukturen und Flächen waren Teil der Inszenierung und setzten die Fahrzeuge immer wieder in neue Kontexte gesetzt.
Jeder Standort griff die gleiche gestalterische Idee auf, wurde aber vor Ort angepasst. Das Ergebnis: ein Format, das sich nicht wie eine klassische Ausstellung anfühlte, sondern wie eine durchgehende Experience über mehrere Städte hinweg.
Bei den diesjährigen Eventex Awards wurde das Projekt dafür vierfach mit Gold ausgezeichnet – in den Kategorien Exhibition Experience, Stand Design, Booth und Set Design Solution.
SAIC Volkswagen: Teramont Pro Launch in Hangzhou
Gemeinsam mit SAIC Volkswagen realisierten wir den nationalen Produktlaunch des neuen Modells in Hangzhou. Inspiriert von der Idee, große Distanzen und neue Wege erlebbar zu machen, entstand ein Event, das Abenteuer, Technologie und Marke in einer klaren Inszenierung zusammenführt. Über 800 geladene Gäste erlebten einen Abend, der klar auf einen Moment zulief: die Enthüllung des neuen Teramont Pro.
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Das räumliche Konzept griff die Idee der Reise auf und übersetzte sie in eine Abfolge mehrerer Bereiche. Besucher:innen bewegten sich durch unterschiedliche Stationen, die zentrale Aspekte des Fahrzeugs erlebbar machten. Von Design und Komfort über Technologie bis hin zur Leistungsfähigkeit. Ein besonderes Highlight bildete die Inszenierung des EA888-Motors, der als eigenständiges Exponat die technische Stärke des Fahrzeugs sichtbar machte.
Ergänzt wurde das Setup durch Bar- und Loungeflächen, die Raum für Austausch und Gespräche boten und das Erlebnis in eine ruhigere, kommunikative Phase überführten.
Bei den Eventex Awards wurde das Projekt mit Bronze in den Kategorien Brand Experience – Automotive und Product Launch ausgezeichnet.
lululemon Summer Sweat Games: Movement as a Brand Experience
Die Summer Sweat Games 2025 zeigen, wie lululemon Sport und Community miteinander verbindet – offen, zugänglich und mit einem starken Fokus auf aktive Teilnahme.
Ziel war es, die Haltung der Marke greifbar zu machen und in ein konkretes Erlebnis zu übersetzen. Dafür wurde die Anyi Road in Shanghai zu einer großflächigen Spielfläche für Bewegung und Begegnung. Unter dem Motto „Sweat, Play & Connect“ entstand ein offenes Setup mit verschiedenen Fitness- und Aktivitätsbereichen, in dem Besucher:innen jederzeit einsteigen und sich frei bewegen konnten.
Wettkämpfe, Workouts und Austausch griffen ineinander: von Team-Challenges bis zu Live-Sessions mit lululemon Ambassadors. Durch bewusst niedrigschwellige Formate wurde Bewegung für viele zugänglich und einfach erlebbar.
Ein prägendes visuelles Element waren die „Kettlebell Family & Friends“, die dem Event eine spielerische Dimension gaben und zu einem widererkennbaren Element wurden.
So entstand ein Format, das die Marke lululemon genau dort erlebbar macht, wo sie wirkt: mitten in der Stadt und im direkten Austausch mit der Community.
Bei den Eventex Awards wurde das Projekt mit Gold in der Kategorie Brand Experience – Sports ausgezeichnet, erhielt Silber für Healthcare & Wellness Event sowie Bronze in den Kategorien Public Event, Sporting Event und Attendee Wellness Experience.
lululemon Super Brand Day: Bewegung als Performance
Mit dem Super Brand Day 2025 wurde ein Format realisiert, das die Marke lululemon bewusst weiterdenkt und Bewegung und Community zusammenbringt.
Im Mittelpunkt stand die Idee, Bewegung als etwas zu zeigen, das Menschen verbindet und für sich selbst steht. Gleichzeitig ging es darum, die Scuba™-Kollektion stärker in den Fokus zu rücken und die Verbindung zwischen physischem Raum und digitalem Kaufanlass zu stärken.
Im Hangzhou World Tourism Expo entstand dafür ein Raum, in dem sich Besucher durch verschiedene Szenen bewegen und selbst Teil des Geschehens werden konnten. Performance, Interaktion und räumliche Dramaturgie griffen ineinander und machten Bewegung zur zentralen Ausdrucksform.
Das Event war eng mit dem Tmall Super Brand Day verzahnt und führte Event und digitalen Kaufkontext zusammen.So entstand ein Setup, das zeigt, wie lululemon Marke versteht – als etwas, das Menschen einbindet und über den Moment hinaus wirkt.
Bei den Eventex Awards wurde der lululemon Super Brand Day in der Kategorie Customer Engagement Show mit Bronze ausgezeichnet. Zusätzlich wurden Projekte für lululemon bei den diesjährigen MUSE Creative Awards mehrfach prämiert.
Gute Events sind kein Zufall. Sie entfalten ihre Wirkung dann, wenn Marke, Idee und Umsetzung zusammenpassen.
Planen Sie ein Event oder denken Sie über ein neues Format nach?
Wir freuen uns auf den Austausch – melden Sie sich gern unter info@vokdams.de
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Claudia Köhler-Dams